Die Vorweihnachtszeit ist für den Einzelhandel die umsatzstärkste Zeit des Jahres. In der vergangenen Weihnachtssaison 2022 setzte der deutsche Einzelhandel in den Monaten November und Dezember insgesamt 119,1 Milliarden Euro netto um, wie die kostenlose Infografik im EHI-Newsletter zeigt. Für das diesjährige Weihnachtsgeschäft rechnet der Handelsverband Deutschland (HDE) mit einem Umsatz von 120,8 Milliarden Euro. Dies entspricht einem nominalen Plus von 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Aufgrund der in diesem Jahr stark gestiegenen Verbraucherpreise ergibt sich preisbereinigt jedoch ein Umsatzrückgang von 4,3 Prozent. Obwohl die Inflation in den vergangenen Monaten spürbar zurückgegangen ist, bleibt die konjunkturelle Lage in Deutschland angespannt. Die Verbraucher:innen werden sich in diesem Jahr beim Geschenkeeinkauf zurückhalten, so der Branchenverband.
Jeder fünfte Euro im Weihnachtsgeschäft umgesetzt
Wie wichtig das Weihnachtsgeschäft für den Handel ist, belegt eine Zahl: Durchschnittliche 19 Prozent des gesamten Einzelhandelsumsatzes im engeren Sinne wird in den Monaten November und Dezember erwirtschaftet. Das ist in etwa jeder fünfte Euro. Je nach Branche fällt die Bedeutung der Weihnachtsaison sogar noch größer aus. Spitzenreiter ist hier der Spielwareneinzelhandel, der im vergangenen Jahr 24,8 Prozent seiner Umsätze im Weihnachtsgeschäft erzielte. Auch der Buchhandel sowie der Uhren- und Schmuckfachhandel liegen mit Anteilen von 23,7 Prozent bzw. 23,5 Prozent weit vorne.
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