Die digitale Transformation erfordert eine Anpassung der Kommunikation/Werbung im Handel. Die vorliegende Studie gibt Auskunft zu den Entwicklungen der Werbelandschaft im deutschen Einzelhandel vor dem Hintergrund der zunehmender Digitalisierung.
An der quantitativen Online-Befragung haben sich 47 führende Handelsunternehmen mit einem Umsatz von rd. 122 Mrd. Euro beteiligt. Die Befragung der Marketing-Verantwortlichen im Handel wird jährlich durchgeführt.
Die Leser erhalten unter anderem Einblicke auf folgende Fragestellungen:
- Aktuelle Marketingtrends und -entwicklungen
- Mediamixmodelle nach Mediengattungen und nach Branchen
- Marketing- und Werbebudgets
- Digitales Marketing