Ein zentrales Ziel der Studie ist es, das Bewusstsein innerhalb der Handelsbranche für den ökologischen Impact von Handelsmarketing zu schärfen und eine Sensibilisierung für die CO2-Emissionen in der Angebotskommunikation über verschiedene Medienkanäle zu schaffen. Die Studie analysiert insgesamt 12 digitale und analoge Kanäle / Werbemittel hinsichtlich der Treibhausgasemissionen und bietet umfangreiche Vorschläge für Optimierungsmaßnahmen. Die Studie stellt einen Leitfaden mit Berechnungsgrundlagen bereit, sowie eine Toolbox mit Maßnahmen, den CO2 Footprint wirksam reduzieren zu können. Die Berechnungen wurden in Zusammenarbeit mit den Methodenpartnern ClimatePartner und CSCP durchgeführt. Die Ergebnisse ermöglichen den Marketingentscheidenden, bestehende ökonomische Aspekte der Mediaplanung um ökologische Überlegungen zu ergänzen.
