Retail Media ist derzeit ein viel diskutiertes Thema in der Handelsbranche. Auch im Jahr 2024 wird dieses Segment weiter stark wachsen. Prognosen des IAB zufolge wird der europäische Markt bis 2026 ein Volumen von 25 Milliarden Euro erreichen. Retail Media entwickelt sich zu einer eigenständigen Mediengattung – die entscheidenden Weichen werden jetzt gestellt.
Das EHI beleuchtet in dieser Studie die Perspektiven dieses innovativen Geschäftsmodells. Durch eine umfassende Umfrage unter führenden Händlern sowie nationalen und internationalen Marken haben wir deren Standpunkte erfasst und dokumentiert.
Folgende Einblicke erhält die Leserschaft u.a.:
- Wie definiert sich Retail Media und was sind die Ziele aus Handels- und Markensicht?
- Welche Inventare werden vom Handel angeboten und welche werden von Marken genutzt?
- Wie grenzt sich Retail Media von WKZ ab?
- Was sind Hürden und Potenziale bezüglich Retail Media?